Le nouveau PDG de l'organisme commercial australien appelle les marques Nutra vendues à l'étranger à innover pour les marchés locaux

30 août 2023 - Dernière mise à jour le 30 août 2023 à 07h45 GMT

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John O'Doherty, le nouveau PDG de Complementary Medicines Australia (CMA), a pris la barre le 1er juillet, suite au départ à la retraite de Carl Gibson.

O'Doherty avait passé environ cinq ans et demi chez Blackmores avant de quitter ses fonctions de responsable des affaires publiques en mai.

Le secteur australien des médecines complémentaires, aujourd'hui évalué à plus de 6 milliards de dollars, n'a cessé de se renforcer ces dernières années, à mesure que les marques gagnaient en reconnaissance tant au niveau national qu'à l'étranger.

L'une des priorités à l'avenir est d'élargir l'accès aux médicaments complémentaires australiens sur les marchés d'exportation, a déclaré O'Doherty à NutraIngredients-Asia.​

Actuellement, la Chine est la principale destination des exportations de produits de médecine complémentaire australiens.

L'année dernière, les produits en provenance d'Australie représentaient 14 pour cent des importations totales d'aliments nutritionnels et santé de la Chine. Cela équivaut à 824 millions de dollars américains, nous a déclaré Miho Kikuchi, responsable du développement industriel de CMA, dans une interview plus tôt.​

Entre 2021 et 2022, les exportations australiennes de médicaments complémentaires vers la Chine, notamment de compléments alimentaires, de plantes médicinales, d'huile de poisson et de glucosamine, ont augmenté de 16 %.

« Les produits australiens continuent d'être reconnus comme étant propres, verts et sûrs. Il existe une demande importante et croissante en Chine, les consommateurs se concentrant sur l'importance de la santé et du bien-être », a déclaré O'Doherty.

Lorsqu'on lui a demandé comment les marques australiennes pourraient maintenir leur compétitivité sur le marché chinois des compléments alimentaires, il estime qu'il existe une opportunité de s'appuyer sur une innovation spécifiquement adaptée aux destinations d'exportation, plutôt que d'échanger des produits existants du secteur national.

« Ce qui s'est passé dans le passé, c'est qu'en raison du commerce électronique transfrontalier, les entreprises exportaient des produits australiens vers la Chine, et cela avait très bien fonctionné dans le passé.​

"Mais ce qu'ils ont réalisé, c'est que les préférences des consommateurs chinois ne sont pas pleinement satisfaites."​

Cela a conduit plusieurs marques à adopter une approche plus centrée sur le consommateur et à innover pour les locaux.

« Un certain nombre d'entreprises australiennes développent désormais des produits spécifiquement destinés aux consommateurs chinois, plutôt que de simplement exporter des produits australiens. Cette approche centrée sur le consommateur contribuera à la demande et à la croissance continues.

Swisse, par exemple, a lancé Swisse Plus Liver Detox Tonic & Cleanse​ en Chine en 2021, après avoir noté la demande croissante de suppléments pour la santé du foie dans le pays.

Des marques internationales telles que Caltrate de Haleon ont également lancé une gomme minérale de lait spécifiquement pour le marché chinois, tandis que Bayer a lancé de nouveaux probiotiques co-développés avec l'Université de Jiangnan sous la marque Talcid.

O'Doherty a déclaré que CMA exposerait au Healthplex de Shanghai pour la première fois après le COVID-19 en juin prochain. Il s'agit de l'un des principaux salons nutraceutiques en Chine.

L'association travaillera également en étroite collaboration avec Austrade et la Chambre de commerce chinoise en Australie pour soutenir les marques australiennes sur le marché chinois.

Malgré les tensions géopolitiques entre l'Australie et la Chine de temps à autre, O'Doherty s'est dit optimiste quant aux relations bilatérales et a souligné que les deux pays partageaient des avantages mutuels, dont l'un était l'amélioration des résultats en matière de santé à laquelle l'Australie pouvait contribuer.

« ​Je suis très optimiste quant aux relations Australie-Chine. Nous avons de nombreux avantages mutuels et c’est sur cela que nous devrions nous concentrer. Un élément clé de notre volonté et de notre engagement est d’améliorer la santé et le bien-être.​